La home page di un'azienda è simile alla vetrina di un negozio, in cui esporre i prodotti e i servizi migliori e pubblicizzare le offerte speciali. È pertanto necessario mostrare ai visitatori il valore dei prodotti o servizi offerti per invogliarli a "entrare", ovvero a esplorare più a fondo il sito.

È necessario trovare un messaggio efficace, che induca i clienti a tornare, ad esempio dimostrando di possedere una lunga esperienza nel settore e dando prova dell'attenzione dedicata ai clienti. Ricordare di illustrare ai visitatori il proprio approccio commerciale, i valori aziendali e le aree di specializzazione.